Красивая этикетка, на которой нет обязательной информации, бесполезна: продукт просто не может законно попасть на полку. Хороший дизайн этикетки совмещает эстетику бренда со всеми требуемыми данными, не превращаясь при этом в хаос из текста. Задача дизайнера — уместить много обязательного и при этом сохранить чистый, продающий вид. Разберём, что должно быть и как сохранить читаемость.

Элементы, без которых нельзя

Независимо от продукта, несколько блоков информации нужны всегда. Мы группируем их логично, чтобы это не выглядело стеной из букв:

  • Название продукта и бренд, заметные и чёткие.
  • Состав / ингредиенты в нужном порядке.
  • Вес или объём нетто.
  • Штрихкод со свободной зоной вокруг, чтобы он сканировался.
  • Данные производителя и срок годности.

Эти блоки лучше держать вместе, в спокойной зоне этикетки, отделённой от рекламного сообщения.

Читаемость — требование, а не опция

Мелкий, плохо контрастный текст на перегруженном фоне становится нечитаемым, а иногда и не соответствующим нормам. Мы берём достаточно крупный кегль, ясный контраст между текстом и фоном и оставляем воздух вокруг критичной информации. Состав и предупреждения должны читаться без лупы. Если этикетка маленькая, мы упрощаем фон под текстом, чтобы буквы не сливались с рисунком.

У штрихкода свои правила

Красивый, но не сканируемый штрихкод блокирует продажу на кассе. Мы соблюдаем минимальный размер, правильный контраст (как правило, тёмные полосы на светлом фоне) и нужную свободную зону по бокам. Не размещаем его на сгибах и изгибах, которые его искажают. Лучше заранее предусмотреть для штрихкода ровное место, чем потом переделывать весь макет. Перед сдачей мы проверяем штрихкод тестовым сканированием, чтобы он точно читался на кассе.

От требований к финальному макету

Мы готовим макет этикетки — корректно построенный файл дизайна, где все обязательные элементы на своих местах, а технические зоны (рез, вылеты) готовы к печати. Печать вы делаете у своего поставщика; творческую часть и визуальное соответствие требованиям доводим до конца мы. Перед сдачей проверяем каждый обязательный блок, читаемость и положение штрихкода. Если нужна этикетка, которая хорошо выглядит и отвечает требованиям, команда shadowforge отдаст вам готовый к печати макет.