Многие предприниматели считают брендбук роскошью для корпораций. На деле это инструмент, который не даёт вашему бренду выглядеть по-разному каждый раз, когда к нему прикасается кто-то новый. Без него каждый дизайнер, типография или подрядчик трактует бренд по-своему, и через пару месяцев у вас пять оттенков одного и того же цвета. Вот почему он важен и что в нём должно быть.
Какие проблемы решает брендбук
Сильный бренд строится повторением: одни и те же цвета, шрифты и тон, увиденные снова и снова, пока не станут узнаваемыми мгновенно. Брендбук защищает именно эту последовательность, особенно когда вы растёте и с брендом работает всё больше людей.
- Убирает случайные вариации цвета и шрифта.
- Сокращает время работы с любым новым подрядчиком.
- Сохраняет целостность на сайте, в соцсетях и в печати.
- Защищает ценность бренда вдолгую.
Ключевые разделы
Хороший брендбук не обязан быть толстым, он должен быть понятным. В нём правила, которые любой применит, не спрашивая вас каждый раз.
- Логотип: версии, минимальное охранное поле и недопустимые искажения.
- Цвета: точные коды для экрана и печати.
- Типографика: основные и вспомогательные шрифты с иерархией.
- Тон голоса: как бренд пишет и говорит.
Как он работает на практике
Брендбук — это не файл, лежащий в ящике. Это рабочий документ, который вы отправляете любому новому подрядчику: рекламному агентству, типографии, фотографу. С ним ваш бренд выглядит одинаково, кто бы его ни использовал, а вы не тратите время на объяснение одного и того же.
Когда инвестиция оправдана
Если вы работаете в одиночку и только стартовали, базового набора может хватить. Но как только к бренду прикасается несколько человек, брендбук становится экономией времени и денег. В shadowforge мы отдаём понятные и практичные брендбуки, которые действительно используют, а не просто эффектно выглядят.