Чтобы запустить рекламу в Google и Instagram/Facebook, реалистичный стартовый бюджет — от нескольких сотен евро в месяц на медийные расходы, к которым добавляется комиссия агентства за ведение. Точную цифру назвать заранее нельзя, потому что она зависит от ниши, конкуренции и цели, но порядок суммы именно такой. Иначе говоря, общий бюджет всегда делится на то, что вы платите площадкам, и то, что платите за оптимизацию. Ниже разберём, как рассчитать его правильно, чтобы не сливать деньги впустую и понимать, за что именно платите.

Из чего состоит бюджет

Многие думают, что «рекламный бюджет» — это одна сумма. На деле это несколько частей, у каждой своя роль:

  • Медийные расходы — деньги, идущие напрямую в Google и Meta за показы и клики.
  • Комиссия агентства — за настройку аккаунтов, ежедневную оптимизацию и отчётность.
  • Креативы — тексты, картинки и видео, от которых зависит, насколько хорошо работают деньги.

Google против Instagram/Facebook

Эти каналы работают по-разному и обычно дополняют друг друга. Google ловит людей, активно ищущих то, что вы продаёте — высокий интент, но клики дороже в конкурентных нишах. Он идеален, когда спрос уже есть. Meta (Instagram и Facebook) формирует спрос через картинку и видео и отлично подходит для визуальных товаров и ретаргетинга — возвращает тех, кто не купил с первого раза. Многие бизнесы используют обе площадки: Google собирает существующий спрос, Meta его создаёт.

Как задать правильный бюджет

Считайте от обратного, от прибыли, а не от случайной суммы. Спросите: сколько вы можете заплатить за нового клиента и остаться в плюсе? Отсюда выводите цену клика и затем месячный бюджет под нужное число клиентов. Стартуйте сдержанно, дайте кампаниям несколько недель на сбор данных, измеряйте реальные конверсии, затем наращивайте бюджет только на том, что доказанно работает.

Дорогая ошибка

Самая частая ошибка — слишком маленький бюджет, размазанный сразу на много кампаний: алгоритм не получает данных, чтобы научиться, кто покупает, и оптимизировать показы. В итоге деньги тратятся без направления. Лучше меньше, но сфокусированно на одной чёткой цели, пока не наберутся надёжные цифры. Вторая ошибка — останавливать кампанию через пару дней, до того как площадка успеет обучиться и найти вашу аудиторию; терпение и стабильность тоже часть бюджета. В shadowforge настраиваем кампании с измеримыми целями, протестированными креативами и прозрачной отчётностью, чтобы вы точно знали, что приносит каждый вложенный евро. Напишите за персональным планом под ваш бизнес — подберём площадки и стартовый бюджет под вашу нишу и цель.